Twitter câștigă milioane de dolari doar de la câțiva dintre cei mai infami utilizatori ai săi, potrivit unui nou raport. O nouă cercetare de la Center for Countering Digital Hate (CCDH) estimează că Twitter „va genera până la 19 milioane de dolari pe an în venituri din publicitate” din doar 10 conturi care au fost cândva interzise de pe platformă.
Citeste si:
Raportul a analizat interacțiunea actuală cu 10 conturi care au fost interzise anterior pentru „pentru „publicarea de conținut instigator la ură și conspirații periculoase”. Conturile au fost restabilite după preluarea Twitter de către Elon Musk. Grupul include o serie de conturi importante asociate cu extremismul și teoriile conspirației, inclusiv cele aparținând influenței Andrew Tate, fondatorului Daily Stormer, Andrew Anglin, proeminentului antivaxxer Robert Malone și Gateway Pundit.
Pentru a estima acoperirea și implicarea lor, CCDH a analizat aproape 10.000 de tweet-uri de la aceste conturi pe o perioadă de 47 de zile, în decembrie și ianuarie. Potrivit analizei lor, „într-o zi medie, tweet-urile din cele zece conturi au primit un total combinat de 54 de milioane de afișări”, scriu ei. „Proiectând această medie pe 365 de zile, se poate aștepta ca conturile să atingă aproape 20 de miliarde de afișări pe parcursul unui an.”
Studiu privind câștigurile generate de Twitter
Pentru a determina cât de mult veniturile publicitare ar putea genera acele afișări pentru Twitter, CCDH spune că a creat trei noi conturi Twitter care i-au urmărit doar pe cei 10 utilizatori numiți în raport. Autorii au descoperit că reclamele au apărut aproximativ o dată la 6,7 tweet-uri. Apoi, folosind date de la firma de analiză Brandwatch, care estimează că „anunțurile Twitter costă în medie 6,46 USD la 1.000 de afișări”, CCDH a obținut „o cifră totală de până la 19 milioane USD în venituri anuale estimate din reclame în toate conturile”.
Deși estimările nu reprezintă o contabilitate precisă a cât de mult ar putea câștiga Twitter de la acești utilizatori, demonstrează cât de valoros poate fi un număr mic de conturi extrem de polarizante pentru platformă. De asemenea, subliniază cât de mult mai câștigă Twitter prin aducerea înapoi a utilizatorilor și mai controversați.
Concluzii finale privind conturile interzise pe Twitter
Toate conturile menționate în raport au fost odată interzise definitiv de pe Twitter, dar au fost restabilite după ce Musk a spus că va oferi „amnistia generală” utilizatorilor care nu au încălcat legea. De asemenea, Twitter a anunțat recent planuri de a permite și mai multor utilizatori interziși anterior să facă apel la suspendări.
În același timp, afacerea de publicitate a Twitter a primit un impact major de la preluarea lui Musk. O serie de agenți de publicitate de profil înalt s-au retras de pe platformă, iar veniturile au scăzut cu până la 40 la sută, potrivit rapoartelor de la Platformer.
Raportul evidențiază, de asemenea, câteva situații în care reclamele de la agenți de publicitate proeminenți au apărut în apropierea postărilor jignitoare și inflamatorii ale acestor utilizatori. De exemplu, un anunț Prime Video chiar sub un tweet al lui Andrew Anglin care spune că „singura carieră de care o femeie este capabilă de fapt pe merit este prostituția”. Raportul evidențiază, de asemenea, o reclamă de la NFL, care a apărut direct sub un tweet de dezinformare despre vaccinurile COVID-19.
„Această lucrare confirmă faptul că Twitter a afișat reclame lângă fiecare dintre conturile toxice pe care le-am investigat, în ciuda faptului că indivizii din spatele lor sunt cunoscuți că promovează puncte de vedere pline de ură și minciuni”, scrie CCDH.
Articol recomandat: Noua variantă de pre-producție pentru Ram 1500 REV
